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好品牌都是文案说出来的

时间:2019-05-09来源:未知 发布人:品牌营销策划 点击:


一句话打动人心的文案

10话走心文案

顶尖文案

黄金文案

伟大文案

扎心文案

经典文案

情怀文案、调性文案

神仙文案、草根文案、白领文案、孕妇妈咪文案……

在互联网信息大爆炸的时代,让堆文码子也充斥着数不清的躁动,的却在图片和影视的视觉冲击阵营里,营销的台前幕后离不开好文字的捧场,毕竟,文字才是中华五千年的文化精髓,才是文化的标杆,才是小资的情怀,才是内涵,才是信念,才是理想与现实之间的那道深深静静的、通往柔弱心灵的港湾……

于是,当商业遭遇壁垒,当我们急于成交,而消费却在信息轰炸中筑起了茧房,于是,曾几何时,一直在幕后默默深耕的品牌文案,不得不像一个沿街叫卖的花姑娘,百般的逶迤迎合,层出不穷的号外就像菜场摊贩的小喇叭,重复机械空洞地喊着各种各样的口号和数据,的却,电视广告文案搬到互联网,只是播放平台的大同小异,对于商业和品牌而言,曝光率依然是考核KPI的硬性指标。

写到这里,身为一个从事文字工作10几年的老广告人,虽然多年来也曾无数次躲在幕后为企业、为品牌深耕真正属于品牌本身的文化艺术领地,对于一个广告文案来讲,也一直在这种矛盾中左右平衡,因为,文化和商业似乎从来都不在一个思想频道之上,就像品牌部永远在谈论创意、情怀、调性、经典、文艺、走心入肺,而市场营销部每时每刻都在产生数据,单日成交量、转换率,投资回报率……越来越多的草根冲上来,文案也在一线冲锋陷阵,创造了一个又一个的销售神话、销量遥遥领先。互联网+对传统企业的冲击,不仅仅是一根光纤的快、准、很,更是文化和品牌的一面镜子,让品牌这个曾经高高在上不可触及的大家闺秀,和那些浑身妖孽媚术,十八般谄媚,跨界穿越的人造妖精仿真机器人们同台献艺。比这更残忍的是,互联网+所谓的革命时代,复制粘贴一键发送,品牌似乎连换妆的时间都没有。

尽管,创意平台仍然还有自己的论调,“品牌的核心精神塑造,是去跟这个金字塔顶端的用户对话。“品牌本就应该高于产品”“品牌永远是要让你产生向往”产品需要走入更用户群,因此他们会设计适合不同年龄段、不同需求甚至不同场景的产品,但品牌沟通的对象不需要是所有人。“每个品牌的用户群都像个金字塔,顶端是对你很有认同感的消费者,而下面很大一部分是使用你的产品,但不一定对你有很深入了解的用户。”“好的品牌,是一个标准”,这个标准,我想不仅是产品,更是品牌所代表的精神气。这些充满美好的声音总算让我们的创意者和消费者看到了一点希望,缓了一口气!然而,商业的大众趋势和消费的从众心理怕是已经不容逆转,事实怕是连金字塔的顶端也都夷为平地各种摆地摊。毕竟存量和同质化以及市场饱和度所带来品牌危机和机遇并存。广告草根化和网红品牌也的却让各种各样的文案大显了一把身手。“山有木兮,卿有意,昨夜星辰恰似你”如果你愿意花心思去研究你的客户,对症下药,投其所好,用文字煽动、用分享种草、用美图诱惑、用直播说唱斗学、微信私域晨昏定省,请安问好,或深情或亢奋、或温柔或豪迈、或清新自然、或姹紫嫣红,或枕边暖语、或深夜陪读……,你的深情终不被辜负,这样的巧妙情思和私密之交,岂是大街小巷一两句广告词所能及的!总之,再坚固的壁垒还是有暗门的,消费者的心思貌似不那么难以打动,然而,一旦成交达成,你所有的人设瞬间以商业告破,这时候,消费者手里拿着你的产品,还是会去比较、去审视、去思量,最后,也许还是会对满大街的广告走一下心,转而将下一次消费行为投向别处,毕竟,五光十色的花花世界,才是商业繁华的本质,个体的消费逻辑也不例外。

左手品牌、右手成交,文案永远在躁动不清

上一刻品牌、下一刻成交,文案似乎总在上蹿下跳

这一边台前、那一边幕后,文案,你准备好了吗?

 


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